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景區提升怎么規劃才能發生“質變”

2020

08/24

08:55

無論是新開發的景區還是景區提升改造,都必須清晰景區主題,畢竟主題形象設計在旅游規劃中具有承前啟后的重要作用,很大程度上影響著潛在客源的市場判斷。景區主題形象設計應綜合考慮景區所在的環境及其所蘊含的文化特色,充分挖掘景區自身優勢、考慮周邊同質資源競爭和旅游市場發展態勢等因素,對當地主要旅游產品總體高度概括和評價,創造新穎、積極、科學的景區主題形象,為景區更好地開發與發展提供技術支撐,在眾多文旅項目中"乘風破浪"!







01要獨特

主題形象設計要能夠客觀、準確、全面地概括出景區的典型特征,不能只針對景區其中的某一特點而設計。景區主題形象的成功設計代表了景區總體發展的前景狀態,為之后成功打入市場提供保障。景區的典型特征是最能體現景區地方性、文化特色和服務個性的東西?!拔ㄓ歇毺氐臇|西才能被旅游者從眾多相似的信息中注意和感知”,在特定的區域內經過特定的歷史經歷,使景區形成其典型的文化形象底蘊。由此生成的形象吸引是巨大而持久的,而且一方面可以激發游客的無限聯想,另一方面也可以向前挖掘或向后延伸,這個是具有極大可塑性的,所以景區的品牌形象可由此得到持續的發展。

02重市場

景區的主題形象設計是為了吸引游客這個消費群體的,因此,這個消費群體的構成及其出游意愿也是必須要考慮在內的。游客的喜好應順應旅游發展趨勢,側重于旅游內容和游客感受,并以特定消費群體為訴求對象,設定主題形象,來獲得目標消費群的認同。景區的主題形象及其宣傳展示,必須對目標市場的潛在旅游者“投其所好”,當然要符合實際,做到和諧一致,并且要能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場,這點是很重要的,因此主題形象的設計要充分考慮目標客源市場。







03夠科學

在景區主題形象設計中,一定要注重設計者專業性知識的要求,在設計過程中要求有嚴謹的專業態度,設計的作品經得起科學的考驗。專業的設計團隊是景區的技術核心力量,而形象是生產力,同時也是景區的一張王牌,所以,我們在對景區進行形象設計時,要夠專業、夠科學。這樣才能做到對景區未來發展方向的總體把握,且逐漸形成完整的主題產品體系。這也反映在景區形象設計的規劃領域中,設計的科學性為景區的發展奠定了基礎。

04有創意

主題形象必須鮮明才能引起人們的注意,進而也才可能產生吸引力,因此,在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。也就是說,特色性定位設計是以影響景區旅游形象中最重要、最具吸引力的要素為重點進行的主題形象定位,特點要明顯,具體突出,讓旅游者一目了然。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用,對旅游宣傳方面產生不了任何意義。

例如現在許多景區涌現出來的“小漓江”“小山峽”稱呼,人人都說自己的景區是“小三峽”或“小漓江 ”,游客對此其實沒有太多的概念,因此,我們的宣傳是起不到任何什么好的作用的。這種情況下,有時候雖然僅僅是區域空間不同,但是也會令人產生不好的聯想。







05必簡練

宣傳口號是要面向公眾,要公眾聽到并能吸引其前往旅游消費,就要好懂、好記,不能故弄玄虛和故作深奧。形象宣傳不能靠做解釋、說故事、講典故來吸引人,不能故設懸念。還有一個需要注意的是在宣傳口號擬定上,用詞與表達方面的問題,用詞要準確且積極向上,不能去迎合部分旅游者的心理。旅游要宣傳美、升華美、創造美,因此,景區的形象宣傳就不能過于庸俗。







小結:但由于許多景區往往只將功能定位在觀光、游覽上,又不太注重地方個性的宣傳,無法體會和區別不同景區的特色,宣傳口號也沒有起到任何作用。有些景區在詮釋其自身涵義之外,為增加傳播力,借用諧音進一步突出景區的主題形象。大到景區的設計和服務,小到一個商品的使用和包裝設計,都應該有自己的特色和對游客體驗的思考。通過細節設計提升游客體驗。



來源:知乎
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